Dodjela Oscara selit će se od 2029.Dodjela nagrada napustit će tradicionalnu televiziju u Sjedinjenim Državama i prenosit će se uživo na YouTubeu diljem svijeta. Ovaj potez znači da će jedan od najgledanijih događaja u kulturnom kalendaru biti dostupan online besplatno, bez tradicionalnih geografskih ograničenja koja su prije diktirala gdje i kako se ceremonija može pratiti.
Ova promjena ne utječe samo na glavni program, već i Redefinira odnos između Hollywoodske akademije, televizijskih mreža i digitalnih platformi.Sporazum s YouTubeom otvara vrata da velika noć filma postane još globalniji fenomen, dostupan iz Španjolske, ostatka Europe i bilo koje druge zemlje s pristupom platformi, koristeći prednosti titlova i audio zapisa na više jezika.
Povijesni sporazum između Akademije i YouTubea
Akademija filmskih umjetnosti i znanosti potpisala je sporazum s YouTubeom početni petogodišnji ugovor što jamči prijenos dodjele Oscara od 101. izdanja 2029. do svečane večeri 2033. Tijekom tog razdoblja, Googleova video platforma postat će službeno mjesto ne samo za ceremoniju, već i za cijeli ekosustav aktivnosti oko dodjele nagrada.
S ovim paktom, Ovo označava kraj više od pola stoljeća emitiranja na ABC-u.Američka televizijska mreža koja neprekidno emitira svečanu večer od 1976. Posljednja ceremonija koja će se moći vidjeti na mreži bit će 2028., što se poklapa sa stogodišnjicom dodjele nagrada, prije nego što se signal trajno preseli na internet.
Kao što je sama Akademija detaljno navela, YouTube će dobiti prava na emitiranje na besplatnoj televiziji diljem svijetaDakle, svaki korisnik s pristupom platformi moći će gledati ceremoniju bez dodatnih troškova. U Sjedinjenim Državama ceremonija će također ostati dio ponude YouTube TV-a, plaćene televizijske usluge tvrtke, koja izravno konkurira tradicionalnim kabelskim i satelitskim pružateljima usluga.
Odluka je dio strategije Akademije da objediniti međunarodnu distribuciju pod jednim krovomšto je do sada bilo vrlo fragmentirano. Prije su se prava pregovarala od zemlje do zemlje, s različitim kanalima u Španjolskoj, Francuskoj, Njemačkoj ili Ujedinjenom Kraljevstvu; od 2029. signal će biti centraliziran na YouTubeu, s mogućnošću nadopunjavanja emitiranja lokalnim ugovorima, ali na istoj tehničkoj i distribucijskoj osnovi.
Cijeli Oskarov svemir, ne samo ceremonija
Sporazum ide daleko izvan glavnog događaja. Platforma će postati prostor za praćenje svi događaji vezani uz nagradeTime se proširuje prisutnost Oscara tijekom cijele godine. Ideja je da publika neće samo pratiti trosatnu ceremoniju, već će moći sudjelovati u kontinuiranom programu.
Potvrđeni sadržaj uključuje pregled crvenog tepiha, tradicionalna parada zvijezda pred fotografima i kamerama; Bal guvernera, službeni after-party; i objava nominacija uživo, jedan od najpraćenijih trenutaka među filmskom industrijom i ljubiteljima filma u Europi i ostatku svijeta.
Također će biti integrirani ručak za nominiraneAkademija i YouTube raspravljaju o stvaranju ekosustava sadržaja koji uključuje intervjue s članovima i filmašima, znanstvene i tehničke nagrade, počasne nagrade guvernera i druge događaje koji se obično prikazuju u sporednim televizijskim terminima. obrazovni programi o filmskom jeziku, specijalizirani podcasti i članci posvećeni povijesti filma.
Za španjolsku i europsku javnost to se prevodi u puno širi pristup aspektima iza kulisa dodjele OscaraDo sada su se mnogi od ovih događaja mogli vidjeti samo u isječcima iz vijesti ili videozapisima objavljenim danima kasnije; s novom strukturom bit će ih moguće pratiti uživo ili na zahtjev s bilo kojeg uređaja, bilo na mobilnom telefonu, računalu ili pametnom televizoru u dnevnoj sobi.
Sam YouTube se nada da će Oscari funkcionirati kao odličan izbor komplementarnog sadržaja, od posebnih emisija s lokalnim kritičarima i kreatorima na različitim jezicima do formata koji objašnjavaju proces glasanja, rad tehničkih odjela ili utjecaj međunarodne kinematografije na nominacije.
Potencijalna publika od 2.000 milijarde ljudi
Jedna od činjenica koju je Akademija najviše istaknula je potencijalna publika koju YouTube nudiPlatforma tvrdi da doseže oko 2.000 milijarde korisnika diljem svijeta, što daleko premašuje američku linearnu televiziju i tradicionalnu publiku svečanosti, koja je uglavnom mjerena na sjevernoameričkom tržištu.
Godine 1998., godine TitanskiSvečanost je okupila neke 55 milijuna gledatelja, što je rekord svih vremena prema Nielsenu. Od tada je trend očito silazni: najniža točka zabilježena je 2021. godine, kada je samo 10,4 milijuna ljudi gledalo prijenos uživo u zemlji, usred pandemije i uz pad televizijskog modela.
Posljednjih godina došlo je do određenog oporavka: oko 19,5 milijuna u 2024. i blizu 19,7 milijuna u 2025.Ako kombinirate gledanost televizije i konzumaciju na digitalnim platformama, brojke su i dalje daleko ispod razina s kraja 1990-ih i početka 2000-ih, kada su Oscari bili jedan od najvećih atrakcija za američku televiziju.
Prelazak na YouTube je upravo namijenjen prekinuti tu isključivo nacionalnu logikuPočevši od 2029. godine, uspjeh dodjele nagrada više se neće mjeriti isključivo prema američkim gledanostima, već prema sposobnosti privlačenja gledatelja iz više zemalja, vremenskih zona i uređaja. Mjerenje će uključivati globalne metrike poput pregleda, reprodukcija i vremena gledanja, koje će uglavnom kontrolirati sama platforma.
Za korisnike u Španjolskoj i Europi, promjena ima izravan utjecaj: besplatno emitiranje uklanja prepreke pristupu, Izbjegavajte oslanjanje na jednokratne ugovore s lokalnim lancima ili platformama za plaćanje i omogućuje prilagodbu konzumacije rasporedima i rutinama svake publike, bilo da se gleda gala uživo u ranim jutarnjim satima ili se pribjegava odgođenom gledanju nekoliko sati kasnije.
Titlovi, audio zapisi i opći fokus
Drugi stup sporazuma je obveza prema višejezično iskustvoPrijenos dodjele Oscara na YouTubeu uključivat će titlove i audiozapise na nekoliko jezika, što će onima koji ne govore engleski olakšati praćenje ceremonije i značajno proširiti doseg nove publike.
U Europi je to posebno relevantno: tržišta poput Španjolske, Francuske, Italije ili Njemačke, gdje je sinkronizirana i titlovana verzija ključna za audiovizualnu konzumaciju, Imat će više sadržaja za praćenje svečanosti u ugodnim uvjetima.Prijenos na samoj platformi omogućit će gledateljima aktiviranje ili deaktiviranje titlova, promjenu jezika ili preuzimanje određenih trenutaka ceremonije bez ovisnosti o montaži lokalne mreže.
Izjavljena namjera Akademije je da Oscari sve više odražavaju raznolikost svoje biračke baze i zastupljene filmske industrijePosljednjih godina došlo je do porasta nominacija i nagrada za produkcije iz Južne Koreje, Francuske, Njemačke i drugih zemalja, a globalni doseg svečanosti odgovara toj međunarodnoj misiji.
Izvršni direktor YouTubea, Neal Mohan, naglasio je da su Oscari „neophodna kulturna institucija“ I da će njihovo dovođenje na platformu pomoći inspirirati nove generacije stvaratelja i ljubitelja filma diljem svijeta. Tvrtka vjeruje da će masovni, besplatni pristup potaknuti buduće filmaše da dijele vlastiti rad i koriste Googleov ekosustav kao kreativnu odskočnu dasku.
Za europsku filmsku zajednicu, mogućnost pristupa govorima uživo, reakcijama publike i detaljima produkcije, uz okruženje za komentare i paralelni sadržaj, Ovo bi moglo učvrstiti gala događaj kao društveni događaj na internetu. više od samo televizijskog prijenosa koji se gleda sam.
Google Arts & Culture i Muzej Akademije
Sporazum između Akademije i YouTubea također podržava platforma Google Umjetnost i kulturaOva inicijativa ojačat će baštinske i obrazovne aspekte sporazuma. Omogućit će digitalni pristup izložbama i programima u Muzeju Akademije u Los Angelesu, kao i dijelu opsežne zbirke Akademije.
To je jedan od najvažnijih filmskih fondova na svijetuS više od 52 milijuna predmeta, uključujući dokumente, fotografije, rekvizite, dizajne kostima i tehničku opremu, digitalizacija i online objavljivanje dijela ove arhive približit će filmsku povijest studentima, istraživačima i entuzijastima iz bilo koje europske zemlje bez potrebe za fizičkim putovanjem u Sjedinjene Države.
Integriranje ovog sadržaja s YouTube emitiranjem otvara vrata za dublja iskustva vezana uz dodjelu OscaraOd pristupa povijesti kategorije prije dodjele nagrade, do istraživanja kultnih kostima ili scenarija nominiranih filmova tijekom praćenja svečane večeri.
Za filmske škole i obrazovne centre u Španjolskoj i drugim zemljama, ovaj resurs može postati koristan alat u učionici. dopuštanjem ilustracije koncepata režije, montaže ili produkcijskog dizajna s originalnim materijalima iz arhiva Akademije. Dodatna vidljivost također je u skladu s ciljem institucije da se pozicionira kao međunarodni lider u očuvanju i širenju filmske baštine.
Uzeti zajedno, savez s Google Arts & Culture i kontinuirana prisutnost sadržaja tijekom cijele godine stvaraju sliku modela u kojem dodjela Oscara prestaje biti samo godišnja gala i počinje funkcionirati kao trajni kulturni projekt s više ulaznih točaka za vrlo različitu publiku.
Televizija u padu, a streaming platforme u porastu
Odluka o preseljenju dodjele Oscara na YouTube ne može se razumjeti bez konteksta pad linearne televizije i porast potrošnje na zahtjev. U Sjedinjenim Državama, udio tradicionalne televizije u distribuciji audiovizualnog kolača naglo je opao posljednjih godina, dok digitalne platforme dobivaju tržišni udio i učvršćuju se kao preferirana opcija za mlađe generacije.
Nedavni podaci koje je navela sama industrija odražavaju da je televizija, koja se ne tako davno koncentrirala gotovo dvije trećine publikeTržišni udio tvrtke stalno opada, dok YouTube i druge streaming usluge rastu. Istovremeno, cijena prava na velike događaje poput dodjele Oscara nastavlja vrtoglavo rasti, dodatno ugrožavajući profitabilnost tradicionalnih emitera.
Za Disney i ABC, održavanje sporazuma značilo je znatan financijski napor U kontekstu pada gledanosti i velikih ulaganja u vlastite platforme, poput Disney+, novi krajolik, s fragmentiranijom publikom i potrošačkim navikama vrlo različitim od onih prije dva desetljeća, učinio je manje privlačnim nastavak nadmetanja za ekskluzivna televizijska prava na dodjelu nagrada.
Nasuprot tome, za YouTube sporazum odgovara njihovoj poziciji jedna od vodećih svjetskih audiovizualnih destinacijaS financijskom snagom i tehnološkim kapacitetom za upravljanje emitiranjem ovog opsega diljem svijeta, tvrtka jača svoju poziciju ključnog igrača u području velikih događaja uživo, područja gdje se natječe s platformama poput Twitcha i streaming uslugama drugih velikih tehnoloških tvrtki.
Ovaj potez pretvara Oscare u prva Velika nagrada američke četvorke (Oscar, Grammy, Emmy i Tony) koja potpuno napušta mainstream televiziju kako bi se oslonila na jednu globalnu digitalnu platformu, što bi moglo postaviti presedan za druge ceremonije u nadolazećim godinama.
Utjecaj u Španjolskoj i na europsku javnost
Za gledatelje u Španjolskoj i ostatku Europe, prelazak na YouTube predstavlja vrlo jasnu praktičnu promjenu: lakši pristup i manja ovisnost o lokalnim ugovorimaDo sada je prijenos dodjele Oscara na kontinentu bio uvjetovan licencama određenih mreža ili plaćenih platformi, što je ponekad ograničavalo doseg svečane dodjele ili je svodilo na manje vidljive termine.
Od 2029. nadalje, sve što vam treba je internetska veza i pristup YouTubeu za gledanje ceremonije uživo. To bi se moglo prevesti u porast broja pratitelja među mladom publikomnavikli su konzumirati sadržaj na mobilnim telefonima, tabletima i povezanim televizorima, a manje su lojalni programu fiksnih kanala.
U Španjolskoj su već viđeni pokreti u tom smjeru: Druge svečanosti i dodjele nagrada eksperimentirale su s prijenosima na digitalnim platformamaA neki su događaji na internetu pronašli prostor za dosezanje zajednica koje se nisu dobro uklapale u tradicionalne modele publike. Dolazak Oscara na YouTube također pojačava ovaj trend i može potaknuti lokalne organizacije da istraže hibridne formate.
Za europsku filmsku industriju, povećana globalna vidljivost svečanosti i povezanih materijala može pomoći promovirati međunarodnu projekciju produkcija s kontinentaposebno oni nominirani u kategorijama kao što su međunarodni igrani film, dokumentarni film ili animacija. Okruženje u kojem publika može otkriti najave, intervjue i analize na različitim jezicima pomaže filmovima izvan SAD-a da održe razgovor i dosegnu dalje od večeri dodjele nagrada.
U profesionalnoj sferi, stalna prisutnost sadržaja vezanog uz Akademiju na YouTubeu i Google Arts & Culture može biti korisna. veza između europskih filmaša, filmskih škola i holivudskog ekosustava, sa suradnjama, radionicama i resursima za obuku dostupnima iz bilo koje zemlje članice Europske unije.
Prelaskom na YouTube, Oscari ulaze u novu fazu u kojoj Njegov karakter velikog globalnog spektakla odgovara trenutnom načinu gledanja audiovizualnog sadržaja.Online, na zahtjev i bez granica. Prekid s desetljećima televizijskog emitiranja u Sjedinjenim Državama označava kraj jedne ere, ali i otvara scenarij u kojem gledatelji u Španjolskoj, Europi i ostatku svijeta mogu pratiti galu i cijeli njezin svemir izravnije, besplatno i s većim sudjelovanjem nego ikad prije.
